2016年9月10日，由北京大學哲學系、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院、北京峰火文化創(chuàng)意中心主辦，中國宣紙股份有限公司、重慶漢昌文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司、深圳前海中投藝術(shù)品金融服務(wù)中心有限公司聯(lián)合主辦的“第七屆中國文化產(chǎn)業(yè)前沿論壇暨第十八屆峰火文創(chuàng)論壇”在北京大學成功舉辦，論壇以“互聯(lián)網(wǎng)+文化+金融”為主題。
漢昌集團董事長、中國書畫五十人論壇秘書長王小虎做主題演講王小虎發(fā)表了中國藝術(shù)品市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展的八大趨勢。億歐已獲編發(fā)授權(quán)，附演講內(nèi)容：
一、中國藝術(shù)品市場的現(xiàn)狀
2016年受宏觀經(jīng)濟的影響，中國藝術(shù)品市場依然處于深度調(diào)整狀態(tài)，世界有廣泛影響的四大拍賣蘇富比、佳士德、嘉德和保利支撐力明顯下降，國內(nèi)93%的畫廊都在虧損，90%的畫廊倒閉，大部分破產(chǎn)或者關(guān)門歇業(yè)。據(jù)雅昌最近的數(shù)據(jù)顯示2016年上半年中國藝術(shù)品拍賣市場總成交額244億人民幣，處于明顯下跌調(diào)整狀態(tài)。同樣，2016年古玩市場靜悄悄，藏品沒人要，店租必須交，經(jīng)營慘淡。翡翠、玉器及傳統(tǒng)文化藝術(shù)品經(jīng)銷商也是經(jīng)營困難重重。
在書畫拍賣方面，市場更多地關(guān)注中國主流傳統(tǒng)藝術(shù)作品，更多地關(guān)注能夠放映時代精神氣質(zhì)和內(nèi)涵的優(yōu)秀藝術(shù)作品，更多地關(guān)注人文情懷和格調(diào)高雅賦有民族特色的藝術(shù)作品。相反，中國當代藝術(shù)版塊洗牌加劇，曾經(jīng)活躍中國當代藝術(shù)市場的岳敏君、曾梵志、王廣義等藝術(shù)家作品價格直線下降，被市場拋棄。清醒地認識到西方操縱中國藝術(shù)品市場，掠奪中國改革開放30年創(chuàng)造的巨量財富。通過炒高有丑華傾向的中國藝術(shù)家作品，丑化我們偉人形象的，否定中國主流意識形態(tài)的作品。向中國傾銷過時和失去藝術(shù)價值的天價藝術(shù)品。在中國藝術(shù)品市場無序的情況下獲取中國藝術(shù)品定價權(quán)來左右中國的藝術(shù)價格，扭曲中國的藝術(shù)價值觀和審美標準。而西方經(jīng)典的油畫藝術(shù)作品受國內(nèi)大腕藏家追捧，以王健林、劉益謙、王中軍等為代表的頻頻出售購買西方傳統(tǒng)的油畫作品。劉益謙通過電話委托1.7億美元購買的《側(cè)臥的裸女》。王健林1.27億人民幣購買莫奈的《睡蓮與玫瑰》。
從市場情況來看，中國藝術(shù)品的價格更加回歸理性，更多地關(guān)注藝術(shù)品的文化價值、文物價值和藝術(shù)價值。人們更加深惡痛絕一些虛假的社會炒作和媒體過度包裝導致了藝術(shù)品價格泡沫和虛高，讓一些偽藝術(shù)家戴上了“大師”的光環(huán)，坑害了多少老百姓和藝術(shù)品投資者，對中國藝術(shù)品市場帶來的嚴重后果。清醒地認識到，2014年10月14日習近平總書記主持召開全國文藝工作者座談會是中國藝術(shù)品回歸傳統(tǒng)的分水嶺。
中國藝術(shù)電商、藝術(shù)金融將主導中國藝術(shù)品市場的發(fā)展。2016年我們藝術(shù)品電商市場大放異彩，截至目前，我們藝術(shù)品電商達到兩千多家以上，特別有影響的趙涌在線翰墨春秋、藝典中國和即將上線的文化藏品在線將成為中國藝術(shù)品市場的風向標。通過藝術(shù)電商，藝術(shù)消費成為中國藝術(shù)品市場的新方向。2016年來，藝術(shù)消費將藝術(shù)品市場從小眾市場變?yōu)榇蟊娛袌?，而藝術(shù)消費主要以藝術(shù)的創(chuàng)意產(chǎn)品和藝術(shù)衍生產(chǎn)品為主。
中國藝術(shù)家民間收藏更加關(guān)注藝術(shù)品鑒定評估及規(guī)范的藝術(shù)品市場體系建立。迫切需要建設(shè)一個公開、公正、公平和規(guī)范的面向全社會的文交所，來引領(lǐng)中國文化藝術(shù)品的發(fā)展和價值發(fā)現(xiàn)。
但是，近年來中國藝術(shù)品市場的發(fā)展方向有一定的迷失。一是國家的政策制定的是好，但是相關(guān)金融機構(gòu)服務(wù)配套機制缺少擔當和服務(wù)意識。二是瘋狂的以營利為目的的網(wǎng)游、網(wǎng)紅以及近年來市場表現(xiàn)活躍的郵幣卡交易，由于資本的推動，郵幣卡市場從2014年以來，把一張幾分錢的郵票炒作到上萬元人民幣，郵票不是消費品，沒有多大實用價值，現(xiàn)在很少人寄信貼郵票。所以，給老百姓帶來了極大的投資風險。三是盲目的純粹個人愛好設(shè)計產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、缺乏社會責任感?，F(xiàn)在好多文化產(chǎn)業(yè)園空著是極大浪費。人四是沒有把社會效益放在第一位，有激情沒有道德底線。五是沒有把大眾的利益放在第一位，缺少良知，缺少知行合一。但是我們市場選擇的方向恰恰是沒有把大眾的利益放在第一位。宣紙是國寶，每年保守的10%的增長空間，它又是個消費品，能夠保值千年。這樣的產(chǎn)品進入交易市場應(yīng)該是老百姓最理想的選擇。
二、中國藝術(shù)品市場遇到阻力的根源
1、全球經(jīng)濟低迷，影響人們投資藝術(shù)品的熱情
受全球經(jīng)濟下行壓力和中國反腐敗力度的影響，書畫作品禮品市場受到嚴重的打擊，直接影響了中國藝術(shù)品市場的發(fā)展。藝術(shù)家作品沒人要，畫廊囤積的藝術(shù)作品打折也出不了手，流通不起來，很難形成活躍的市場。
2、國家沒有出臺真正落地的政策
（1）市場監(jiān)管法律滯后，國務(wù)院37、38號文件都是下位法，與上位法《物權(quán)法》是相悖的。這與“政府主導、市場決定”精神有矛盾，嚴重阻礙我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這表現(xiàn)得非常明顯。
（2）藝術(shù)品鑒定評估行業(yè)沒有統(tǒng)一標準。
（3）國家支持文化藝術(shù)發(fā)展的政策非常多，但落不了地。文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略高度以后，配套服務(wù)跟不上，就等于沒有政策。因沒有很好的配套服務(wù)，對于許多藝術(shù)品從業(yè)者和投資機構(gòu)，特別是電子盤交易進行相應(yīng)的清理整頓關(guān)閉，而應(yīng)該采用引導的方式。
（4）藝術(shù)品科學檢測總是讓靠“手摸、眼看”的主觀性專家拒之門外。因為這是個利益博弈，科學檢測一旦全國面認可，那專家就沒有市場，靠手摸，眼看的就賺不到錢。
（5）政府沒有對藝術(shù)品市場一竿子管到底的部門。近兩年的電子盤郵幣卡，有風險政府進行清理整頓，但是受損失的還是廣大的老百姓和投資者。
3、藝術(shù)品金融化配套服務(wù)落地難
監(jiān)管滯后的連鎖反應(yīng)是藝術(shù)品金融服務(wù)配套政策嚴重滯后，跟不上社會創(chuàng)新的步伐，監(jiān)管機構(gòu)的水平跟不上互聯(lián)網(wǎng)+的時代需要。國務(wù)院鼓勵創(chuàng)新，允許大膽試，允許在國家的自主創(chuàng)新基地進行試錯，既然國家提倡互聯(lián)網(wǎng)+，就要允許交易在線化、數(shù)據(jù)化，只有在線，才能使數(shù)據(jù)沉淀，挖掘和使用才能帶動產(chǎn)業(yè)，監(jiān)管應(yīng)該在國家提出的創(chuàng)新政策的大背景下進行有效監(jiān)督管理。
4、觀念跟不上，社會整體缺少對中國傳統(tǒng)文化的自信
現(xiàn)在全社會缺少對中國五千年傳統(tǒng)文化的信仰，表現(xiàn)為當代人整體文化內(nèi)涵出現(xiàn)斷層。表現(xiàn)為：精神價值觀出現(xiàn)媚外，認為國外的文化藝術(shù)有價值，寧愿出十億人民幣買西方一張油畫，也不愿花大價錢購買中國傳統(tǒng)書畫作品。缺乏文化自信，認為西方藝術(shù)品過億都是合理的，當國內(nèi)優(yōu)秀藝術(shù)品拍賣一旦上億，馬上懷疑。
5、藝術(shù)品市場人才奇缺
懂金融的不懂藝術(shù)，特別是金融機構(gòu)從業(yè)人員嚴重缺乏文化藝術(shù)素養(yǎng)和情懷，導致中國藝術(shù)品資產(chǎn)證券化、金融化、大眾化很難向前推進。中華民族五千年的文明歷史，有大量傳承有序的文化藝術(shù)資產(chǎn)，一旦資產(chǎn)證券化，對中華民族偉大復興將是戰(zhàn)略力量。習近平總書記一再強調(diào)讓沉睡在博物館、祖國大地上的文化產(chǎn)品活起來，目的就是油借助全社會的力量，社會大眾的力量，推動其文化價值實現(xiàn)倍增。
總之，中國藝術(shù)品市場要健康有序的向前發(fā)展需要這樣的環(huán)境。就要具備“五個一”：一個真正落地的國家政策，一個服務(wù)藝術(shù)品市場的金融環(huán)境，一個誕生人民藝術(shù)家的環(huán)境，一個崇尚文化的人文環(huán)境，一個規(guī)范的藝術(shù)品市場機制。
三、中國藝術(shù)品市場未來發(fā)展的八大趨勢
對于中國藝術(shù)品市場發(fā)展，我認為將有非常大的發(fā)展前景，有八大發(fā)展趨勢：
趨勢一：中國藝術(shù)品市場在深入的調(diào)整后將迎來黃金的10年，必將產(chǎn)生100家以上的經(jīng)營藝術(shù)品的上市企業(yè)。
趨勢二：中國藝術(shù)品市場將由規(guī)范的統(tǒng)一標準的經(jīng)營文化藝術(shù)品的龍頭企業(yè)來主導。
趨勢三：藝術(shù)品金融化、資產(chǎn)化、大眾化將成為藝術(shù)品發(fā)展的主要方向。
趨勢四：文交所清理整頓后，將真正擔當回歸建立公平、公正、公開和規(guī)范的藝術(shù)品市場的責任，藝術(shù)品實物藏品價值發(fā)現(xiàn)和提升將是主要方向，郵幣卡交易將曇花一現(xiàn)，很快會退出舞臺。
趨勢五：藝術(shù)品衍生品將有上萬億元人民幣的市場，藝術(shù)品開始融入尋常老百姓家。
趨勢六：藝術(shù)電商將逐步取代拍賣行，成為藝術(shù)品市場的主力軍。
趨勢七：藝術(shù)品定價權(quán)由市場說了算，藝術(shù)家和經(jīng)紀人的話語權(quán)將會越來越小。
趨勢八：藝術(shù)真品、精品、傳世品將成為文化家庭、富裕家庭進行資產(chǎn)配置的重要選項，有利于財富保值增值。
但藝術(shù)品市場發(fā)展的重點仍然是藝術(shù)金融。中華民族五千年的優(yōu)秀文化藝術(shù)資產(chǎn)需要“盤活”，如何盤活，這是國家急需破解的重大課題，也是我們文交所的重任。文交所是一個發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)中國藝術(shù)大師的平臺，通過金融手段對中華傳統(tǒng)文化迅速普及，讓文化改變?nèi)说木袷澜纾橙∈澜绺鞣N文化文明營養(yǎng)，不斷豐富和發(fā)展中華文化。“互聯(lián)網(wǎng)+文化+金融”將金融資本與文化資本緊密結(jié)合，是一項造福民生、國家的工程。它既能盤活文化藝術(shù)資產(chǎn)，同時又能破解中國經(jīng)濟當前面臨低迷的困境，助推中國經(jīng)濟復蘇、文化復興。五千年傳承下來的藝術(shù)品，一旦通過文化產(chǎn)權(quán)交易平臺進行價值發(fā)現(xiàn)和確認，將是對中華民族的一大貢獻，是中華復興的重要力量，對互聯(lián)網(wǎng)+時代我國經(jīng)濟的推動具有重大意義，有助于破解中國經(jīng)濟低迷的困境，帶動中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走出困境。
四、中國書畫50人論壇的運營思路
這是在當前書畫藝術(shù)品市場低迷的情況下，由國家權(quán)威的專家學者和一些文化大家來引領(lǐng)的一個面向全國公開培養(yǎng)書畫藝術(shù)家的平臺，平臺以學術(shù)引領(lǐng)和市場運作相結(jié)合，目的是培養(yǎng)真正的人民藝術(shù)家。具體做法：一是公開向全社會選拔50名能夠引領(lǐng)中國藝術(shù)品發(fā)展方向的書畫家；二是50名書畫家指定用中國宣紙股份有限公司“中國藝術(shù)案”專用宣紙；三少立足北京大學及峰火文創(chuàng)平臺，建立權(quán)威的學術(shù)指導機構(gòu)，精心指導50名藝術(shù)家發(fā)展方向；四是通過藝術(shù)品運營公司“經(jīng)紀+投資+收藏+平臺”，全方位的專心經(jīng)營50名藝術(shù)家的作品，每件作品頒發(fā)“身份證”，為藝術(shù)作品流傳有序進行備案建檔。并對每個藝術(shù)家進行持續(xù)不斷的經(jīng)營。五是將50名藝術(shù)家作品與全國100家畫廊或藝術(shù)機構(gòu)合作，進行輪轉(zhuǎn)銷售，反復提升。
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